據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)26日報道，受全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情的影響，包括金拱門(McDonald’s)、可口可樂(Coca-Cola)、奧迪(Audi)和大眾(Volkswagen)在內(nèi)的多個品牌，通過重新設計企業(yè)商標來呼吁大家保持 “社交距離”。
近日，金拱門在巴西的分公司在其臉書頁面上發(fā)布了一張照片，將其標志性的金色拱門分成兩半。廣告設計團隊將設計理念解釋為，盡管疫情導致部分餐廳暫停營業(yè)、消費者和金拱門暫時分開，但他們“總是可以在一起的”。據(jù)悉，疫情期間，金拱門取消了堂食服務，但繼續(xù)提供外賣和免下車取餐的“得來速”服務。
可口可樂公司(Coca-Cola)日前正在紐約時代廣場上投放廣告，廣告中的每個字母間距擴大，并向民眾發(fā)出倡議，稱“保持距離是團結(jié)的最好方式”。
奧迪(Audi)和大眾(Volkswagen)這兩家汽車品牌也調(diào)整了它們在社交媒體賬戶上的商標。在一段短視頻中，奧迪將標志的四個圓環(huán)分開，以提醒人們疫情期間最好待在家里，與他人保持距離。大眾也推出了類似的視頻，將的V和W上下分開。
運動品牌耐克(Nike)雖然沒有改動原先的商標，但它在社交媒體上發(fā)起了一場大規(guī)模的宣傳活動，參與宣傳的名人包括許多來自全球的明星運動員，如NBA球員勒布朗·詹姆斯和高爾夫球手泰格伍茲等。
隨著新冠狀肺炎疫情蔓延，“社交距離”正成為全球熱詞。美國疾控中心給出定義，“社交距離”意思是“遠離人群聚集場合、與他人保持6英尺(約1.83米)的距離”。此舉能有效降低感染病毒的風險。
“當前的全球形勢非常嚴峻。品牌設計宣傳‘社交距離’的商標或?qū)⒂兄诰徑馊蛞咔榈膰谰蝿?。品牌在幫助、教育民眾和實際參與‘隔離活動’的過程中所展現(xiàn)的創(chuàng)造力、熱情和想法是值得關注的?！彼碱８吖?Siegel+Gale)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)道格拉斯·塞勒斯在接受CNN商業(yè)版采訪時說道。
《廣告時代》(Ad Age)的主編布賴恩·布雷克(Brian Braiker)則表示，現(xiàn)在是各大品牌為消費者提供“真正有意義的服務”的時候了。這些品牌包括為醫(yī)護人員生產(chǎn)口罩的美國服裝品牌蓋璞(Gap)，以及生產(chǎn)消毒洗手液的高奢品牌克里斯汀·迪奧(Christian Dior)和紀梵希(Givenchy)的母公司路威酩軒(LVMH)集團等。“了解實情，少說話，多做于社會有益的事，這是我們唯一應當做的。當你看到像金拱門或可口可樂這樣的品牌把他們的原先的商標分開以顯示‘隔離’時，可能會感到心酸?！?/p>
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