企業(yè)商標在中國注冊商標后，可以晉升為著名商標、馳名商標、馳名商標三種著名商標。很多人都聽說過這三個商標的名字，但不知道是什么意思，甚至會混淆為同類商標。其實兩者是有區(qū)別的。
馳名商標
馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標不僅具有一般商標的顯著性、知名度等特征，還具有競爭力強、知名度高、美譽度好、影響面廣等特點。馳名商標不僅是一項知識產(chǎn)權(quán)，也是商標所有人的一項重要財產(chǎn)權(quán)。
《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》等國際公約未對馳名商標進行任何形式的界定，具體標準一般由公約成員國自主確定。在認定中國馳名商標時，主要考察五個因素：一是要看相關(guān)公眾對該商標的認知度；二是看商標的使用期限；第三，看商標的任何宣傳的持續(xù)時間、程度、地域范圍；第四，看該商標作為馳名商標受保護的記錄；第五，其他因素。當然，在認定商標是否為馳名商標時，并不要求同時滿足上述五個條件。
為了防止和減少侵犯馳名商標專用權(quán)的行為，引用了我國現(xiàn)行的《商標法》和《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》條例，從兩個方面加強了對馳名商標的保護：一是規(guī)定了對未在我國注冊的馳名商標的保護，即相同或者類似商品上申請注冊的商標被抄襲、模仿或者翻譯的，二是規(guī)定了對在中國注冊的馳名商標的保護，即申請注冊不同或者類似商品的商標是他人對在中國注冊的馳名商標的復制、模仿或者翻譯，誤導公眾，可能損害馳名商標注冊人利益的，不予注冊，禁止使用。
著名商標
所謂馳名商標，是指相關(guān)公眾熟知并依法認定的具有較高市場聲譽和商業(yè)價值的注冊商標。
著名商標的認定機構(gòu)是省工商行政管理部門。認定標準主要從以下幾個方面進行衡量和界定：一是商標自核準注冊之日起連續(xù)使用滿三年；二是使用該商標的商品在省內(nèi)或者國內(nèi)同類商品中具有優(yōu)良的質(zhì)量和售后服務，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度和良好的市場聲譽；三是使用該商標的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等主要經(jīng)濟指標在省內(nèi)同行業(yè)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅；4.商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。
著名商標既然被認定，他人將與著名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分，可能引起公眾誤解的，工商行政管理部門不予核準注冊；注冊商標已經(jīng)注冊的，著名商標的注冊人自知道或者應當知道之日起兩年內(nèi)，可以請求工商機關(guān)予以撤銷。
著名商標
馳名商標一般是指商標所有人在本地區(qū)(市)擁有的，在市場上享有較高聲譽，為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。各地(市)工商行政管理局負責當?shù)?市)知名商標的認定和管理工作。
各地馳名商標的認定標準不同，但一般應考慮以下幾個方面：一是該商標是在當?shù)?市)轄區(qū)內(nèi)依法設(shè)立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體和個體工商戶所擁有的國內(nèi)有效注冊商標；二是商標的產(chǎn)品覆蓋面和市場占有率在當?shù)赝袠I(yè)中名列前茅；三是企業(yè)綜合效益好，主要經(jīng)濟指標(銷售額、利稅等。)的商品在近兩年內(nèi)使用該商標在當?shù)赝袠I(yè)中處于領(lǐng)先地位；第四，注重商標的廣告宣傳，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度；五是使用該商標的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費者投訴率低；6.最近三年沒有非法經(jīng)營活動。
自馳名商標被認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為生產(chǎn)相同或者類似產(chǎn)品的企業(yè)名稱，可能引起公眾誤解的，工商行政管理部門不予核準注冊；其他經(jīng)營者不得擅自使用被認定為馳名商標的商品特有名稱、包裝或者近似名稱。
作為“馳名商標”，馳名商標、馳名商標和馳名商標有許多相似之處和顯著區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
一是認定機構(gòu)不同：馳名商標由國家工商總局商標局或人民法院按司法程序認定，馳名商標由省級工商部門認定，馳名商標一般由地(市)工商部門認定。二是認定標準不同：馳名商標必須為全國相關(guān)公眾所知曉，而馳名商標和馳名商標至少必須為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知曉。第三，商標注冊的要求不同：馳名商標可以是注冊商標，也可以是未注冊商標，而馳名商標和馳名商標必須是注冊商標。同時，這三者可以相互轉(zhuǎn)化，因為每個商標的聲譽和知名度都是隨著時間的推移或商標使用者的使用情況而不斷變化的。馳名商標可以逐漸演變?yōu)轳Y名商標，馳名商標也可能淡化為馳名商標甚至普通商標。