商標(biāo)是受法律保護的企業(yè)或品牌的標(biāo)志，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品的標(biāo)志。它是商標(biāo)企業(yè)的無形資產(chǎn)，對商標(biāo)的認識和認可可以預(yù)測被測企業(yè)的價值。它是防御商標(biāo)商標(biāo)所有人在不同類別中注冊的多個相同的商標(biāo)，而不是在該注冊商標(biāo)中批準使用的品牌或產(chǎn)品。原始商標(biāo)為主商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。防止他人搭便車，對企業(yè)或品牌造成不利影響。這對注冊防御商標(biāo)企業(yè)或品牌具有重大的戰(zhàn)略意義。
要實施商標(biāo)戰(zhàn)略，做好商標(biāo)抗辯工作，商標(biāo)所有人要清楚自己享有的相關(guān)權(quán)利：商標(biāo)使用權(quán)、專用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。
面對商標(biāo)侵權(quán)，企業(yè)如何進行商標(biāo)戰(zhàn)略布局？
盡快注冊
商標(biāo)防御戰(zhàn)略的目的是建立品牌戰(zhàn)略保護。在注冊商標(biāo)之前，確認：待注冊商標(biāo)與已注冊或已注冊商標(biāo)的相似度，提高商標(biāo)注冊率，盡快注冊商標(biāo)，充分保障企業(yè)和品牌的發(fā)展。
商標(biāo)的使用
注冊商標(biāo)的合理合法使用。正確使用商標(biāo)、自行變更注冊商標(biāo)、冒充注冊商標(biāo)等都是違法的。而且還可能對他人的商標(biāo)造成侵權(quán)。使用注冊商標(biāo)，需要取得商標(biāo)使用許可權(quán)，這樣可以避免商標(biāo)侵權(quán)糾紛的發(fā)生。
重視防守
企業(yè)通過注冊類似名稱和其他類別，或者申請含義和形狀相近的商標(biāo)進行抗辯，可以降低品牌被復(fù)制的風(fēng)險，降低商標(biāo)維權(quán)成本，防止惡意競爭。
在商標(biāo)防御策略中，需要注意的是，防御型商標(biāo)不是長期有效的，任何人在三年內(nèi)沒有使用，都可以進行搶注。商標(biāo)是企業(yè)或品牌的生命，代表著企業(yè)或品牌的聲譽。商標(biāo)糾紛會對企業(yè)的品牌建設(shè)產(chǎn)生負面影響，導(dǎo)致企業(yè)處于被動和消極的地位，不利于長遠發(fā)展。商標(biāo)越知名，保護范圍越廣，保護力度越大。為了更好地保護商標(biāo)，申報省、市著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)意義重大。